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无上限加大对优质内容投入丨专访阿里影业樊路远

2019-07-20 点击:1818
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我还记得去年上海电影节开幕式上,当时阿里电影公司首席执行官余永福和光媒体董事长王长田谈到了这个精彩的一幕。

于永福说,阿里影业只从事水,煤,电工作,不与传统影视公司竞争。但声音刚刚落下,王长天说有一天永福将收回他所说的话,就像我收回我之前所说的那样。

今天,在上海电影节金禧奖开幕式上,阿里巴巴合伙人,阿里电影公司董事长兼首席执行官,以及大麦网首席执行官范璐媛首次公开亮相。

面对拥有至少19年历史的电影和电视公司的中英,商影,华艺和博纳,出生在互联网上的范璐媛非常谦虚。他说,他刚刚进入这个行业已有10个月,对电影和电视业并不熟悉。老大哥努力学习,他在论坛期间不时在纸上记录。

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然而,这种谦虚的态度既不能掩盖范璐媛对阿里电影未来规划的信念,也无法掩饰他的野心。

“除水和煤电基础设施外,我们还必须增加对优质内容的投资,无限投资,培养优秀的编剧和制作人。”

在过去的4年里,阿里菲尔姆斯三次改变了教练。

首席执行官张强带着阿里巴巴影业进入影视界,与各大影视公司达成资金合作,关注影视内容的制作。根据互联网公司的说法,第二任首席执行官余永福策划了阿里巴巴影业。将阿里巴巴影业的定位调整为影视行业“水,煤,电”的基本服务角色。

今天,在上海电影节论坛和媒体集团采访论坛后,范璐媛无疑发布了一个非常明确的信号。在继续做好“水,煤,电”的工作的同时,阿里电影公司将加大对优质内容的投入,包括培养编剧和制作人才等人才。

互联网产品的背景是范璐媛的短板。对电影业来说确实不熟悉,但这也是他的优势所在。他曾经是支付宝快速支付产品的领导者,也是淘宝网门票的创始人之一。

在未来,阿?锏牡缬捌教ú房赡芑嵊匆桓鼍薮蟮姆稍尽?

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成立了五个工作室,

对优质内容的无限投资

两年前,阿里巴巴影业的一位前高管表示,该公司将不再要求专业编剧。相反,它邀请IP的帖子栏创建小说和粉丝小说,并消除最好的故事。

在“只有知识产权理论”和“不与专业编剧”合作的论点被抛弃后,阿里电影业立即成为人们关注的焦点。包括舒欢,石航,宋方进,王海林等在内的一些知名编剧,给阿里影业写了一封信,顺利,不发送。

在去年的上海电影节上,余永福表示,阿里电影应该做水和煤电,而不是与传统的电影和电视公司竞争。也被业界解释为平台服务,而不是内容。

缺乏内容创作一直是阿里巴巴影业的缺点,但范璐媛希望弥补内容开发商对阿里巴巴影业的贬值。今天,他重申,没有内容的公司不是好公司,阿里巴巴将增加对优质内容的投资。

“我对'IP'发烧有所保留,但我对剧本有很高的认识。剧本是戏剧的基础。只有好的剧本才会有好的导演才能看。有一位好导演,将来会有一位非常优秀的演员。在未来的电影和电视创作中,编剧非常重要,导演非常重要,而制作人非常重要。这三个是真正让电影和电视作品成真的铁三角形好产品。“

自去年8月上任以来,近一年来,阿里电影在范绿源的领导下经历了一些变化。例如,不久前,受CDR新闻影响,阿里各个业务板块的股价飙升,而阿里影业的市值也达到了300亿港元。此外,阿里巴巴影业和Happy Twist制作的《西虹市首富》也即将发布。

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但这些变化无法跟上阿里电影公司悄悄建立五个工作室的暴力。

根据范璐媛的描述,五大工作室的创意人才都是由阿里巴巴影业培养的。虽然他们不在阿里的背景下,但他们已经加入阿里三年或四年,并从各个工作室招募。

投入人才培养花了几年时间。这是阿里巴巴影业首次在自己的系统中披露人才培训的成果。

在最早拍摄的《三生三世》中,(:yulezibenlun)还在顺义拍摄现场采访了一位导演培生。这是阿里的A计划中的第一个实习生,现在看来是过去的两年三年。

在缺乏创造性人才的情况下,工作?蚁低呈且恢指行У南钅靠⒎椒ā?

最初,正是电视剧工作室使七大电视剧完美无缺。之后,腾讯影业还成立了三个主要的工作室,Dream,Blackbody和Evolution Entertainment,负责不同类型的电影制作,以及各种周边卫星工作室,如牛城泽工作室。

“不同的工作室也负责开发不同类型的电影,如浪漫,青年偶像,侦探等。公司将根据不同的剧本分配到不同的工作室。但总的来说,我们仍然要做一些正面电影,恐怖电影或恐怖电影都不参与,“范璐媛透露。

以前,许多电影已经成为PPT项目,部分原因是一些IP改编不成功。谈到经典IP改编的难度,范璐媛也对当前的小说提出了吸引力。除了写小说外,他还写了更多的剧本并培养了他在这方面的能力。

“记者每天看到这么多人,你也可以慢慢写剧本,没有专业和不专业,只要掌握一些人性的特点就可以成为一个好的剧本。”

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继续增加“水,煤,电”等基础设施服务,

淘宝机票是第一个承受机会的机会

除了无限制的内容投资外,淘宝网的投资没有上限。后者的目标是成为中国最大的在线票务平台。

如果您熟悉阿里的财务报告,您会发现从2016年到现在,阿里巴巴影业最大的亏损业务是在电影互联网上推广,这是淘宝门票的门票。然而,在几年内,阿里在淘宝网上的投资门票并没有停止,而是变得更加激进。

2017年,阿里巴巴影业的销售和营销费用为人民币11.87亿元,是2016年的5.42亿元的两倍多。2017年下半年和2018年第一季度,阿里巴巴影业在淘宝网上的票数共计20.36亿元。

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计划什么时候有钱票?而且,如何看到淘宝票的丢失。阿里电影已经对这个问题免疫了,每次答案都是肯定的,现在不是赚钱的时候。

幸运的是,在大投入下,淘宝网的门票增长也很明显。此前,淘宝网的门票已经公布。在2018年第一季度,它在在线票务平台中排名第一,其市场份额增加到43.6%。根据最新财务报告,本期互联网宣传和发行业务录得26.59亿元,占比80.50%。

当然,淘宝门票的利润不仅仅是网上售票业务,还包括电影的投资和发行,这可能会增加当期的利润。

在今天的论坛和会后的小组访谈中,范璐媛两次提到今年的春节,并将该票作为《红海行动》和《唐人街探案2》的联合发行人投票。推进前,淘宝门票还参与了相同的头对头电影的发行,如《芳华》和《追龙》。

与票据盈利相比,范璐媛更关注如何为用户提供公平的服务作为互联网服务平台。

不久前,《后来的我们》票务平台的票务事件引发了电影业的广泛讨论;不久前,导演丁乙也用公众的方式质疑轻媒体的使用。

有一段时间,电影数据的透明度已成为一个行业话题。事实上,在此之前,阿里巴巴影业推出了“灯塔项目”,旨在通过阿里自己的内部工具和电影数据系统,使“灯塔”成为一个开放透明的互联网数字媒体公告平台。使宣化更高效,更精确。

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阿里电影&阿里云“灯塔工程”

例如,范璐媛表示,淘宝票是业内唯一可以显示制作人实际票数据的平台。 “过去,您在媒体上的投资成本无法查看。现在您可以根据电影制作人的需求进行投票,并且成本大大降低。”

可以说,传统的广告方式,如广告和冲向电影,不再能有效地将观众带入剧院。互联网生态下的电影市场需要更加智能和准确的发布模式。为用户提供平台服务,建立水,煤,电等基础设施,是阿里巴巴影业等互联网电影公司的优势所在。

在阿里巴巴影业看来,“Beacon”平台将呈现视觉数据,推动电影扩展资源,协助电影实现更准确的营销,并扩大衍生品,IP许可和影院广告的收入。

值得一提的是,根据灯塔发展计划,热力站,大宝,爆米花指数和试金石离线服务目前都在线上。 1.1版本还将添加Red Packet,Touchstone和Yingyingbao。 2.0版将推出Wandian Qi。头发和章鱼的内部测试受到限制,未来将实现用户招募,明星直播和淘宝问答的功能。

简而言之,灯塔将成为电影和观众的互动平台,利用技术改变模型的效率。此外,Ali Films对娱乐理念也有一些改变。

“我们做了一些调整。例如,我们的一些电影和电视剧有很长的回归期,并会提供一些财政支持。这个行业正在这样做,但它没有系统化,我们通过我们的平台给了他。提供一些帮助。“范璐媛说。

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关于电影和电视的投资,

英美烟草是电影业的移民工人

在基础设施方面,范璐媛可以做很多事情。毕竟,他出生在互联网的背景下。他被要求担任Ali Films的首席执行官,他也对他的产品开发感兴趣。

在这次小组访问的采访中,你可以看到三次组合。除了淘宝票和灯塔平台,第三个是阿里鱼。范绿源认为,阿里鱼是整个阿里集团所有衍生品聚集的地方。国外衍生产业链非常成熟。在未来,阿里影业将逐步做到这一点。

“我对衍生品业务充满期待。这是毋庸置疑的。”范璐媛说。要知道去年的《三生三世》电影,阿里巴巴影业的品牌授权总额超过3亿,这是《魔兽》之后衍生品销售超过1亿元的情况。

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在内容方面,阿里的战略不用担心,继续坚持。

阿里电影以前的项目开发速度相对较慢。四年前,文化中国与周星驰,王嘉伟,陈可欣等人共拍摄了20部电影,但直到2017年才发布了《摆渡人》。

根据该组织对Ali Films的制作节奏,每年制作约8部电影。但在现阶段,对于Ali Pictures来说,目标压力很大。

范璐媛说:“内容必须坚持。你看《前任1》《前任2》没有爆炸性,但是《前任3》正在破裂。所以你不能说老范来了,而且会有2个以上明年票房收入5亿票房。电影,这不太可能。“

在今天的论坛上,他对电影业产生了怀疑:

将IP转换为脚本需要两年时间,对于脚本需要一年时间,总共需要三年时间。从制作到广播,需要一年的时间,整个过程可能需要4 - 5年,就像创建7年的《无问西东》一样。看来这个行业真的不赚钱,但为什么还有很多资金继续投资呢?

最后,他自己回答了这个问题。就像小时候阅读《少林寺》后一样,他会觉得中国武术与狭隘的精神一样深刻而深刻。电影可以成为人们美好生活的重要支柱。

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在范璐媛看来,当物质文明达到一定程度时,你不能每天都玩游戏吗?颈椎病已经被击中,并没有与他人沟通。 “人是社会动物。我们一起看电影和表演吧。这是一个丰富多彩的生活,而不仅仅是玩游戏。“

过去,博纳首席执行官于东有一句名言:“未来,影视公司将为英美烟草公司工作。”但范璐媛认为,英美烟草公司在资本和时间投入方面是该行业的工作者。

“无论是阿里电影还是优酷,只有优酷去年在这个行业投资超过100亿; Ali Films去年投资了数十亿美元的基础设施,包括内容建设。这样做的唯一方法。为了通过业务推动行业发展。“

截至今年,博纳已成立19年,华谊兄弟已成立24年,而阿里电影公司刚刚成立4年。但范璐媛有信心,经过10年,他将回归看阿里影业,他必须被视为一个有价值的公司。他坚信电影业必须能够升级和改变。

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